世界枸杞看中國(guó)，中國(guó)枸杞在寧夏。
很多人對(duì)于寧夏的第一印象，正是從枸杞開(kāi)始的。
提起這張“紅色名片”在創(chuàng)新賦能、擴(kuò)大品牌影響力上的引領(lǐng)作用，就不得不提百瑞源枸杞股份有限公司。
作為我區(qū)枸杞品牌中的佼佼者，百瑞源一度與年輕一代消費(fèi)者“距離有點(diǎn)遠(yuǎn)”。
如何贏得社會(huì)和廣大消費(fèi)者的青睞？百瑞源以創(chuàng)新帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為解題之策。
“枸杞不只是傳統(tǒng)的藥食兩用代名詞，它同樣可以成為年輕、時(shí)尚、零食化養(yǎng)生一族的首選?！卑偃鹪礌I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張國(guó)旺表示，企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)適合年輕群體消費(fèi)的快餐化養(yǎng)生品——百瑞源枸杞原漿、百瑞源果小凡枸杞原漿，打破了年輕人傳統(tǒng)認(rèn)知——即枸杞是中老年人的標(biāo)配。
吸引年輕消費(fèi)群，讓百瑞源得以拓展出廣闊的市場(chǎng)空間。
近幾年，百瑞源走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)高質(zhì)量發(fā)展之路，在枸杞行業(yè)率先構(gòu)建起研發(fā)、種植、加工、營(yíng)銷(xiāo)、文化“五位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓枸杞從傳統(tǒng)廚房配料向時(shí)尚養(yǎng)生飲品、保健食品迭代升級(jí)，成為快速消費(fèi)品領(lǐng)域里的知名商業(yè)品牌。
市場(chǎng)見(jiàn)證了百瑞源無(wú)限的商業(yè)活力與創(chuàng)新空間，盡管今年同樣面臨新冠肺炎疫情沖擊，百瑞源全網(wǎng)銷(xiāo)售額仍然突破歷史峰值；年輕消費(fèi)群體大幅增加，相比上年增幅達(dá)70%以上，以枸杞原漿為代表的枸杞養(yǎng)生飲品與鎖鮮枸杞為代表的高品質(zhì)高科技產(chǎn)品成為百瑞源的拳頭產(chǎn)品，銷(xiāo)量同比增幅均超過(guò)100%。上揚(yáng)曲線還在繼續(xù)，市場(chǎng)迎來(lái)井噴期。
百瑞源的故事，只是我區(qū)以“供給端”激活“需求側(cè)”，擴(kuò)大枸杞品牌影響力、提升枸杞品牌價(jià)值的一道剪影。
增加有效供給
提升品牌含金量
自治區(qū)林業(yè)和草原局最新調(diào)研報(bào)告顯示，寧夏枸杞是《中華人民共和國(guó)藥典》唯一明確可以入藥的枸杞，是唯一藥食同源的枸杞產(chǎn)品，已有4000余年的文字記載史，3000余年的藥用史，600余年的種植史和品牌史，是我區(qū)最具特色優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是我區(qū)最具打造成國(guó)家品牌和世界品牌的地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
雖然寧夏已成為全國(guó)乃至全世界枸杞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好、生產(chǎn)要素最全、品牌優(yōu)勢(shì)最突出的核心產(chǎn)區(qū)，但受地域等因素影響，產(chǎn)品附加值不高，品牌疊加效應(yīng)未能顯現(xiàn)，高端產(chǎn)品種類(lèi)少、產(chǎn)品單一?！啊畡?chuàng)新不足，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)’是癥結(jié)所在。要鼓勵(lì)企業(yè)培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。簡(jiǎn)言之，就是增加有效供給，提升供給品質(zhì)?！睂幭蔫坭疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任葉進(jìn)軍說(shuō)。
思路決定出路?！笆濉逼陂g，我區(qū)將枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等國(guó)家戰(zhàn)略部署緊密結(jié)合，貼近國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，以“改造生產(chǎn)鏈、暢通消費(fèi)鏈、提升價(jià)值鏈”為總體思路，持續(xù)提升枸杞品牌含金量。
大膽創(chuàng)新，成績(jī)不俗。目前共有自治區(qū)級(jí)以上龍頭企業(yè)55家，其中國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)4家，國(guó)家林業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)10家；獲得國(guó)家馳名商標(biāo)企業(yè)8個(gè)；寧夏枸杞知名品牌12個(gè)；2018年“寧夏枸杞”“中寧枸杞”雙雙被選為全國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的100種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；2019年，寧夏枸杞連續(xù)2年穩(wěn)居全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中藥材排行榜第二位。
在寧夏枸杞主產(chǎn)區(qū)中寧縣，“中寧枸杞”品牌價(jià)值達(dá)190.32億元。當(dāng)?shù)乩谩暗赜蚱放?企業(yè)商標(biāo)品牌”運(yùn)營(yíng)模式，使地理標(biāo)志品牌與企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)品牌形成合力，以大品牌帶小品牌，培育出寧夏紅、早康等自主品牌70多個(gè)。
今年，自治區(qū)黨委和政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察寧夏重要講話精神，將枸杞產(chǎn)業(yè)確定為自治區(qū)九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。為著力推進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我區(qū)規(guī)劃到2025年，枸杞產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破500億元，并在全區(qū)啟動(dòng)實(shí)施基地穩(wěn)杞、龍頭強(qiáng)杞、科技興杞、質(zhì)量保杞、品牌立杞、文化活杞“六大工程”15個(gè)建設(shè)項(xiàng)目，用看得見(jiàn)的亮點(diǎn)折射枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量成色。
顏值+硬核品質(zhì)
寧夏枸杞品牌建設(shè)精彩紛呈
號(hào)角已吹響，奮進(jìn)新時(shí)代，開(kāi)啟新征程。
品牌立杞，寧夏在行動(dòng)……
中國(guó)供銷(xiāo)惠農(nóng)服務(wù)有限公司所屬的璽贊莊園枸杞有限公司以好的理念、品質(zhì)、認(rèn)證來(lái)定位、塑造、支撐中國(guó)純正生態(tài)莊園枸杞領(lǐng)導(dǎo)品牌。
遵循這一思路，璽贊公司開(kāi)始演繹新故事，2016年甄選“中寧枸杞”優(yōu)質(zhì)枸杞品種，在璽贊生態(tài)枸杞莊園里精心開(kāi)辟有機(jī)枸杞地塊，嚴(yán)格按照國(guó)家有機(jī)食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，全程有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化操作，歷時(shí)3年，于2019年榮獲中國(guó)有機(jī)枸杞產(chǎn)品生產(chǎn)與加工雙認(rèn)證，成為寧夏枸杞行業(yè)首家榮獲中國(guó)有機(jī)枸杞產(chǎn)品生產(chǎn)與加工雙認(rèn)證企業(yè)。璽贊工作人員表示，有機(jī)枸杞還沒(méi)有進(jìn)入盛果期，今年首批產(chǎn)品只生產(chǎn)了500盒，單盒售價(jià)千元以上，實(shí)屬高端限量產(chǎn)品。
大舉動(dòng)創(chuàng)新，璽贊公司光彩奪目：璽贊莊園枸杞已成為全國(guó)紅枸杞行業(yè)首個(gè)“國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”、首個(gè)國(guó)家“道地藥材認(rèn)證產(chǎn)品”……“杞中之璽，眾口稱贊”的璽贊莊園枸杞品牌形象已深入人心。
寧夏華寶枸杞產(chǎn)業(yè)有限公司也在堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新中，樹(shù)立自身品牌形象。
2019年自主研發(fā)的新產(chǎn)品紅石榴枸杞原漿“杞榴嗨”投入市場(chǎng)。著名主持人李維嘉在深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》力薦“杞榴嗨”紅石榴枸杞原漿，各大網(wǎng)絡(luò)主播也紛紛推薦?！拌搅襦恕币殉晒Τ蔀槿A寶公司產(chǎn)品銷(xiāo)量明星。
緊接著，華寶公司加大枸杞新品研發(fā)，2020年自主研發(fā)出波森梅枇杷枸杞復(fù)合果汁、黑枸杞原漿、葉黃素酯軟糖等一批新產(chǎn)品。
在深化品牌數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面同樣成果喜人，通過(guò)與阿里巴巴、天貓、京東等知名電商平臺(tái)深度合作，拓展品牌與渠道的垂直路徑，為企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。今年截至11月銷(xiāo)售收入1.5億元，其中電商銷(xiāo)售收入9700萬(wàn)元。
顏值+硬核品質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道的革新……寧夏枸杞品牌建設(shè)精彩紛呈，成為新品牌培育生長(zhǎng)的智慧之源。
黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。積極融入新格局，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)正沿著朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之路，用“寧夏創(chuàng)造”擦亮“金字招牌”，努力打造世界枸杞中心，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的“紅色支撐”。（記者 高菲）
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